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创业指南

引导企业增品种提品质创品牌扩大内外销产品

时间:2017/5/5 14:21:52   作者:   来源:金兔子创业网   阅读:6312   评论:0
内容摘要:国务院总理李克强5日在作政府工作报告时说,进一步释放国内需求潜力。推动供给结构和需求结构相适应、消费升级和有效投资相促进、区域城乡发展相协调,增强内需对经济增长的持久拉动作用。企业增品种提品质创品牌汇总引导企业增品种提品质创品牌扩大内外引导企业增品种提品质创品牌扩大国内外引导企业增品种提品质创品牌内外销产品引导企业增品...

国务院总理李克强5日在作政府工作报告时说,进一步释放国内需求潜力。推动供给结构和需求结构相适应、消费升级和有效投资相促进、区域城乡发展相协调,增强内需对经济增长的持久拉动作用。

企业增品种提品质创品牌汇总
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引导企业增品种提品质创品牌扩大内外  引导企业增品种+提品质+创品牌扩大内外 
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引导企业增品种提品质扩大内外销产品 

引导企业增品种提品

“增品种、提品质、创品牌”,国务院办公厅印发《关于开展消费品工业"三品"专项行动营造良好市场环境的若干意见》以来,"三品"战略,对于纺织服装行业转型升级的推动作用更加明显。

  近期,纺织"十三五"规划正在增补"三品"战略的有关内容,中国纺织工业联合会品牌工作办公室为落实这一战略"火力全开",科学统筹、全面规划,加快开展各项工作。在中国纺织工业联合会品牌工作办公室主任、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华看来,推动"三品战略",要牢固把握两大抓手,一是产品,二是渠道。

  产品:品质就是生命线

  “增品种”是三品战略的第一个部分,对于当前企业增新品种、加强研发的态度方面,杨兆华积极地表示,历经市场的洗礼后,企业现在都很重视产品研发的投入,无论是服装行业还是家纺行业,企业研发新产品的主动性和积极性都在不断提高。他强调,一切围绕消费者,从消费者需求出发,回归市场,加强市场研究、加强供给侧改革,不断提升企业的软实力,才能逐步改善消费市场供需"失配"的矛盾。

  杨兆华说,产品是品牌的载体,作为生产流通的首要环节,集中体现了企业文化、品牌风格、生活方式等,企业要注重增加新的产品品类,满足消费者不断变化的需求。此外,产品由多种要素组成,其中产品质量决定了产品价值,在增品种的同时,企业又必须注重提升产品品质,因为产品质量就是企业的生命线。

  渠道:改革创新是关键

  过去几年中,以商超、百货、直营、加盟店等经营成本越来越高,加上电商等新渠道模式的冲击,传统渠道不再适应当前的经济环境,企业达成普遍共识,渠道必须进行改革。当下,网红、直播、奥特莱斯、社区店铺等新模式的出现,正是企业为探索新渠道不断做出的尝试。

  然而,值得注意的是,在渠道创新方面,企业还是存在能力较弱、影响力较小,同质化较为严重的现象。服装、家纺等终端消费领域渠道变化迅速,未来,品牌办将继续鼓励企业平衡好线上与线下的发展关系,根据消费者需求和市场变化进行渠道选择和创新,针对行业发展共性提出有效解决办法,引导企业改革,共同应对新环境。

  品牌:精准发力补短板

  抓好自主品牌、制造型品牌建设。品牌是企业的第一生产力,是开拓市场的制胜关键,落实三品战略,增品种、提品质,更要注重培养企业的自主品牌建设。行业内要鼓励企业加强创新能力、增加研发投入,维护知识产权、创造更多的终端品牌。

  改善市场环境,开创新品牌。当前与品牌发展相关的市场环境、商业环境仍需要改善,例如降低中间环节费用、将一些研发型企业纳入高新技术产业范畴、国家给予企业更多的税收优惠等支持,为"创品牌"营造一个更好的氛围。www.jintuzi.net

  促进消费稳定增长。适应消费需求变化,完善政策措施,改善消费环境。一要加快发展服务消费。开展新一轮服务业综合改革试点,支持社会力量提供教育、养老、医疗等服务。推动服务业模式创新和跨界融合,发展医养结合、文化创意等新兴消费。完善旅游设施和服务,大力发展乡村、休闲、全域旅游。扩大数字家庭、在线教育等信息消费。促进电商、快递进社区进农村,推动实体店销售和网购融合发展。二要增加高品质产品消费。引导企业增品种、提品质、创品牌,扩大内外销产品“同线同标同质”实施范围,更好满足消费升级需求。三要整顿和规范市场秩序。严肃查处假冒伪劣、虚假广告、价格欺诈等行为,加强消费者权益保护,让群众花钱消费少烦心、多舒心。

  积极扩大有效投资。引导资金更多投向补短板、调结构、促创新、惠民生的领域。今年要完成铁路建设投资8000亿元、公路水运投资1.8万亿元,再开工15项重大水利工程,继续加强轨道交通、民用航空、电信基础设施等重大项目建设。中央预算内投资安排5076亿元。落实和完善促进民间投资的政策措施。深化政府和社会资本合作,完善相关价格、税费等优惠政策,政府要带头讲诚信,决不能随意改变约定,决不能“新官不理旧账”。

  优化区域发展格局。统筹推进三大战略和“四大板块”发展,实施好相关规划,研究制定新举措。推动国家级新区、开发区、产业园区等创新发展。支持资源枯竭、生态严重退化等地区经济转型发展。优化空域资源配置。推进海洋经济示范区建设,加快建设海洋强国,坚决维护国家海洋权益。

  扎实推进新型城镇化。深化户籍制度改革,今年实现进城落户1300万人以上,加快居住证制度全覆盖。支持中小城市和特色小城镇发展,推动一批具备条件的县和特大镇有序设市,发挥城市群辐射带动作用。推进建筑业改革发展,提高设计水平和工程质量。统筹城市地上地下建设,再开工建设城市地下综合管廊2000公里以上,启动消除城区重点易涝区段三年行动,推进海绵城市建设,使城市既有“面子”、更有“里子”。

高质量适应消费变化统一内外标准 提升产品和服务品质

  针对进一步扩大国内消费,今年《政府工作报告》提出,要适应消费需求变化,完善政策措施,改善消费环境。其中提出,增加高品质产品消费。引导企业增品种、提品质、创品牌,扩大内外销产品“同线同标同质”实施范围,更好满足消费升级需求。

  增加高品质消费,就是适应消费需求、消费方式、消费品类、消费行为和消费理念等方面出现的变化。增加高品质消费,是系统工程:扩大“同线同标同质”实施范围,是重要抓手。“同线同标同质”就是指在同一生产线,按照相同的标准,生产同一质量的出口和内销产品,目前这一做法主要应用于食品出口企业。通过实施“同线同标同质”,对于食品品质的提升起到了十分重要的作用。通过扩大实施范围,必将有助于引导和倒逼更多企业提高产品和服务品质。

  首先,引导理念的转变。这几年,境外消费越来越多,到2015年,仅在境外购物消费的数额就达到七、八千亿元,这其中有中高端消费,也有不少日用品消费,比如曾经引发关注的马桶盖。其实在境外消费的日用品中,有相当一部分是“出口转内销”的,说明这些出口企业不是生产技术和工艺存在不足,而是在理念上存在内外不一的问题。扩大“同线同标同质”范围,就是引导更多企业转变理念,统一内外销产品的标准和质量,让“质量第一”的理念贯穿到企业每个环节中。

  其次,提升标准的约束力。为什么内外销产品质量不一?标准是重要原因。扩大内外销产品“同线同标同质”实施范围,对于统一内外标准具有十分重要的意义。出口型企业统一内外销产品的品质标准,这只是迈出了统一标准的第一步。在企业层面统一标准的基础上,就可以逐步将企业标准上升为行业标准,直至国家标准,这样就会逐步统一内外质量标准,增强标准的约束力。

  第三,发挥“鲇鱼效应”。质优价廉永远是消费者追求的目标。但是在现实中,低价往往与低质同步而行。通过扩大“同线同标同质”实施范围,这些高品质的内外销产品就会占有更多的市场份额,会在市场上产生“鲇鱼效应”,挤压其他产品和企业。如果产品和服务品质达不到要求,消费者就会用脚投票,企业就可能被市场淘汰。


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